Lisensi Merek telah berkembang - ini adalah taman bermain anak laki-laki besar sekarang

Lisensi Merek telah berkembang – ini adalah taman bermain anak laki-laki besar sekarang

Apa yang sekarang terasa seperti dulu sekali, kembali ke hari-hari awal judul Weekender kami sebelumnya, kami menulis artikel tentang lisensi merek, di bawah judul yang cukup jelas ‘Berlisensi untuk Mencetak Uang’ dan menampilkan sosok yang tidak kurang dari James Bond (Sean Connery) di sampul depan. Itu sebenarnya adalah edisi kelima, dan mungkin kami mendapatkan ide di atas stasiun yang dulunya sederhana.

Dengan banyak belajar, manfaat branding yang brilian layak untuk diulas lebih lanjut. Di sebagian besar lapisan pemasaran konsumen, nilai keterikatan pada merek yang kuat diterima. Namun terlepas dari manfaatnya yang mudah dipahami, apakah saat ini di bidang game, dan khususnya slot online, kilau merek berlisensi memudar?

Keakraban dan kredibilitas menambah nilai

Judul bermerek selalu memiliki peran kunci dalam menarik pemain baru dan kasual. Asosiasi yang mudah dengan aset yang diketahui memberikan keakraban dan kredibilitas. Lapisan kepercayaan – melalui asosiasi – yang dapat diberikan oleh branding berlisensi dapat berarti perbedaan antara bermain dan tidak bermain.

Pemain inti akan selalu diinvestasikan dalam mekanisme permainan, dan apakah temanya adalah leprechaun Irlandia, artefak Mesir, atau bajak laut pelaut akan sangat tidak relevan. Tetapi pemain baru perlu ditarik, punya alasan untuk bereksperimen, dan jika itu berarti pemandangan yang sudah dikenal dari kotak Deal atau No Deal, atau Tommy Lee memukul kulitnya, maka nilai merek tersebut sepatutnya dibenarkan.

Kualitas game akan selalu menjadi Raja

Namun hari ini, dari dua tanda tanya utama atas game bermerek, yang satu telah ada selamanya tetapi yang lainnya adalah fenomena yang lebih baru.

Dalam kasus pertama, kesalahan pengembangan yang paling sering diulang adalah berinvestasi pada merek yang kuat dan kemudian mengawinkannya dengan mekanik game di bawah standar. Ada banyak contoh tentang hal ini, dengan pengembang lupa bahwa desain game yang kuat harus didahulukan, dengan tema yang menarik berfungsi sebagai lapisan gula pada kue. Kegagalan untuk menerima kebutuhan ini umumnya akan menyebabkan permainan menikmati kesuksesan yang sangat singkat, karena kekurangannya segera ditemukan.

Memang benar untuk mengatakan bahwa kesalahan ini telah menyebabkan banyak orang – biasanya mereka yang menandatangani cek – menjadi berprasangka terhadap investasi dalam lisensi merek, gagal memahami bahwa alasan kurangnya keberhasilan mereka sebenarnya terletak di rumah.

Umur produk yang terus menyusut

Tanda tanya kedua seputar game bermerek lebih baru dan merupakan konsekuensi dari cara industri kami sekarang beroperasi. Dulu, sebelum game online ada, sektor berbasis lahan menerima lisensi merek. Umur efektif mesin slot diukur dalam beberapa tahun. Selain itu, sebuah mesin dapat dipindahkan, ke lokasi lain yang tampaknya ‘baru’. Ini berarti bahwa investasi yang diperlukan untuk mendapatkan lisensi lebih mudah dibenarkan, karena periode pengembaliannya tersebar dalam jangka waktu kontrak yang panjang.

Ini juga berlaku di masa-masa awal iGaming. Namun, karena genre telah dipercepat dan pasar menjadi lebih ramai, umur efektif sebagian besar slot online telah menyusut, hampir ke titik di mana dengan masing-masing operator, itu bisa menjadi detak jantung belaka. Kecuali pengembang dapat memperkenalkan konsep game yang secara radikal mengubah paradigma popularitas, ‘game-changer’ sejati, maka peluang untuk tetap berada di dekat bagian atas menu game apa pun adalah Slim dan Tidak Ada. Dan tentu saja, di dunia nyata, Slim sudah lama meninggalkan kota.

David & Goliath adalah mitos

Di mana hal ini meninggalkan kita, di sinilah semua sektor bisnis pada akhirnya berakhir, dengan yang terbesar dan terkuat bertahan dan berkembang. Tidak lagi layak bagi pengembang independen untuk berinvestasi dalam lisensi merek, karena ‘churn’ game menjadi terlalu cepat.

Lisensi merek hanya menjadi menguntungkan, atau bahkan layak, bagi mereka yang memiliki saluran distribusi terbesar. Jika sebuah game hanya akan menjadi kuat di setiap situs selama beberapa minggu, maka jawaban yang jelas adalah menyediakan ratusan situs. Dan ini membutuhkan infrastruktur.

Untuk membuat segalanya lebih sulit, mega-developer ini memiliki sumber daya untuk dapat merilis konten tanpa henti. Satu rilis game per minggu tidak jarang dalam beberapa kasus dan fakta bahwa hampir semua game ini adalah reskin dari format yang telah terbukti sebelumnya bersifat akademis, karena harapan hidup mereka singkat. Kita semua tahu apa yang mereka katakan tentang melempar barang ke dinding… lempar secukupnya dan beberapa akan menempel.

Sekarang hanya pemimpin kerugian pemasaran

Sedihnya, bagi mereka yang memiliki pola pikir kreatif secara estetis, ini juga berarti bahwa meskipun para hitter terbesar mampu berinvestasi dalam lisensi merek, banyak yang menyadari bahwa itu mungkin tidak sepadan, karena alasan yang diberikan di atas. Saya cenderung berpandangan bahwa mereka yang masih berinvestasi mungkin menerapkan pendekatan pemasaran pemimpin yang merugi pada konsep-konsep ini. Game bermerek akan selalu melampirkan profil pada suatu produk, memberikan pujian tambahan bagi perusahaan di mata pasar yang lebih luas. Ini mungkin di mana konsep-konsep ini sekarang akan berada dalam strategi keseluruhan dari perusahaan-perusahaan besar ini.

Metafora untuk seluruh sektor

Evolusi game bermerek ini sebenarnya adalah metafora untuk evolusi seluruh sektor. Jalur terbuka untuk pengembang lapar yang tim idealnya dengan tepat menggabungkan keterampilan konseptual seorang jenius perangkat lunak dengan kreativitas seorang desainer yang dapat mencocokkan tema dengan demografi telah berubah. Konsolidasi massal tidak dapat dihindari dan game online tidak akan berbeda dengan sektor bisnis lain mana pun dalam sejarah dalam hal ini. Itu tiba dan berkembang dan pada akhirnya, yang terbesar dan terkuat akan memperoleh mayoritas dari orang-orang kecil yang berdampak pada pangsa pasar mereka. Begitulah hidup.

Jadi, jika Anda memiliki ide yang Anda yakini benar-benar hebat, lakukan sebanyak mungkin untuk membuktikannya dan kemudian petakan rencana keluar Anda. Dan jika itu adalah ide yang benar-benar hebat, habiskan uang Anda untuk melindunginya karena beberapa dari orang-orang ini hanya akan membelinya jika mereka tidak dapat mencurinya. Ini juga merupakan fakta kehidupan.

Author: Charles Howard